欧洲杯再次改革推出新营销方案LED虚拟广告时代到来

欧足联针对赞助商引资问题同多家赞助商进行对话,最终决定将重新拟定赞助商协定。按照欧足联规划,现阶段他们将会推出一批区域性赞助方案,以便于各大企业考虑赞助方向。此外欧足联已经为欧冠、欧洲杯两大赛事准备八个全球赞助商的名额。欧足联官员表示,非常看好第一周期(2021-2024年)的全球赞助商招收前景,认为许多跨国企业都会对获取两大赛事的赞助商权益非常感兴趣。

欧足联将赞助商权益进行市场细化,主要是考虑到当下各大足球市场存有差异性。同时推出全球赞助权益和区域赞助权益,能够让更多企业的资金引入欧足联,以便于他们创办效果更好的欧冠、欧洲杯赛事。目前来看,区域性赞助商名额的竞争将会非常激烈。而亚洲各地区(港澳台、新加坡、泰国)的赞助商权益竞争将会异常激烈。

欧足联推出的赞助商方案当中,明确表明赞助商拥有媒体、数字和协会三项权益。赞助商的广告,将会分时段、分地区投放在欧冠、欧洲杯赛场边虚拟LED板上。虚拟LED板相较于传统的场边赞助商广告牌来说,显得更加灵活且人性化。传统的赞助商广告牌,只能够投放一批赞助商广告。而区域虚拟信号LED板,可以由地区直播平台投放区域赞助商的广告。

TIK TOK、乐动体育和支付宝也同样拥有欧洲杯中国区域的赞助权益,他们的广告也将出现在国内球迷观看的欧洲杯比赛当中。而Boooking和大众等平台则拥有欧洲杯欧洲区域的赞助权益,他们的广告则会出现在欧洲球迷观看的欧洲杯赛事当中。

不同区域的赞助商,拥有不同区域的赞助商广告投放权。这让欧洲杯赞助商的范围得以扩大,涉及合作伙伴数量明显增多。而对于赞助商来说,区域广告投放远比全球各地区广告投放更具性价比,他们也能够更精准地向自己的核心市场投放自己的广告信息。欧足联营销总监Guy-Laurent Epstein解释新的营销策略方案意图:“从商业角度来看,欧足联需要更加深入区域市场。美国和中国是足球未来主要的两个发展区域,同当地本土企业进行赞助合作,也能够让欧洲杯赛事在短时间内被更多球迷所熟悉,增强同中美球迷的互动。”

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