阿迪达斯彻底败了!

最近,作为曾经世界上最大的运动品牌之一的阿迪达斯发布了自己2022年的业绩。从全球市场来看,阿迪达斯的这份业绩可谓十分优秀,全年实现营收225.11亿欧元,同比增长1%;营业额利润6.69亿欧元;毛利率达47.3%。

但收获了这份业绩的阿迪达斯却怎么也高兴不起来,原因很简单,那就是他们曾经最赚钱的中国市场的业绩一年比一年更难看了!

是的!作为阿迪达斯曾经最赚钱的市场之一,去年一整年阿迪达斯在中国市场的营收就大跌了36%之多!

别看阿迪达斯去年在全球市场还有1%的增长,但如果细细品味就会发现,这里面全是虚的!算上去年欧洲的通货膨胀和欧元贬值,阿迪达斯去年根本就没赚到钱,不亏钱就不错了!

1997年杀入中国市场以后,阿迪达斯就一路狂飙,成为了当年在中国最火的运动品牌之一。可以毫不夸张的说,那些年中国的运动品牌市场几乎都被阿迪达斯和耐克垄断了!

在阿迪达斯中国市场攻城略地最凶的时候,甚至连耐克都干不赢!在中国连续23个季度呈两位数增长!

而更直观表现阿迪达斯在当时中国消费者心中地位的就是当年宋丹丹在春节联欢晚会的小品上的那句:“我这鞋,阿迪的。”

这一顿操作下来,阿迪达斯当时在中国市场的品牌知名度几乎已经被封神。只要一到过年过节,大街上几乎人人都穿着阿迪达斯的鞋子,走起路来都十分神气!

2015年,阿迪达斯的CEO甚至喊出了“中国是阿迪达斯最重要的市场”的口号,并宣称未来5年还要在中国市场再开3000家店!

好家伙!当时的阿迪达斯看见中国市场就像是看见了一座大金矿,恨不得觉都不睡,一天24个小时来搬钱!

本来,按理说阿迪达斯悄悄的在中国市场赚自己的钱就够了,但它偏偏要搞一些幺蛾子来把自己往死里整!

相信大家一定还记得这么一个新闻,当时很多媒体都报道过这个事,事情发生在2021年:当时一位在云南昆明务工的农民工朋友带着自己的儿子去昆明的一家阿迪达斯专卖店,想为儿子买一身新衣服。但由于这位农民工大哥刚从工地下来穿着特别破旧,就遭到了阿迪达斯专卖店员工的歧视,一把抢走了大哥儿子手中已经选好的衣服。

这事一出,阿迪达斯就遭到了大家的口诛笔伐。大家都一致认为,阿迪达斯这个行为太不尊重消费者了,就连爱马仕、LV这些高端奢侈品都不会这么对待自己的消费者,更何况阿迪达斯还不是一个高端的品牌!

也是因此,这件事在当时也引发了很大的舆论,甚至有不少网友声称要阿迪达斯,一时间给阿迪达斯的品牌形象造成了严重的影响!

中国人都说:“上梁不正,下梁歪”。阿迪达斯的员工之所以这么狗眼看人低也不能全怪员工,毕竟就连阿迪达斯的CEO都只把中国市场当成“韭菜”来割!

2020年疫情刚刚爆发时,全世界大多数人都被关在了家里,无法出门消费,致使全世界的零售业都陷入了漩涡。和其他品牌一样,当年阿迪达斯也面临着同样的压力,销售大减,库存都堆不下了。

但很快中国就传出了好消息,由于防控能力突出,中国市场在全世界范围内成为了第一批经济复苏的国家。

也就在这时,这个阿迪达斯的CEO做了一个愚蠢的决定:将全世界积压的库存都拿到中国来卖,以缓解疫情对于阿迪达斯带来的损失。

但要知道,全世界那么多的库存,一个中国市场怎么吃得完。于是,经销商们没有办法,只能硬着头皮卖,卖不出去就打折,还卖不出去就打折上折!

尤其是当年的双十一,阿迪达斯的商品直接被当成白菜来卖!一时间,曾经以高端自居的阿迪达斯成为了烂大街的品牌!

虽然上面说的两个问题让阿迪达斯的中国消费者对其造成了极坏了影响,但还不至于造成今天这个没有人再买阿迪达斯的局面。

原本因为之前的事情,阿迪达斯在中国消费者心中就大打折扣,但偏偏他还不信邪。就在HM新疆棉事件闹得沸沸扬扬之时,阿迪达斯第一个站出来当出头鸟,宣称自己要新疆棉!

这事以后的阿迪达斯就彻底没救了,在中国市场也彻底的混不下了,销量大跌也成为了理所应当的事情!

随着阿迪达斯一步步把自己在中国市场作死后,阿迪达斯也逐渐尝到了失去中国市场的苦头。毕竟,失去了中国市场,阿迪达斯还能去哪里赚钱呢?

但发现自己错了的阿迪达斯早已为时已晚,但也不得不想办法去救中国市场这个“大金矿”。于是,阿迪达斯只能向中国市场道歉,而首先做的就是找个人背锅,开掉了原来那个把中国市场玩废了的CEO,将所有的过错都甩给他!

新上任的CEO则狂舔中国,多次在公开场合重申中国市场对于阿迪达斯的重要性,甚至还说中国市场是阿迪达斯重要的发展引擎,非常看好中国!

但不得不说,面对阿迪达斯的这波道歉中国消费者们并不买单。毕竟,在祖国大义面前,中国的消费者们是不会妥协的!

对于这一点,实际上阿迪达斯的CEO还是有自知之明的,否则他也不会说:“中国的消费者已经变了,市场需求已经偏向本土品牌。”了。

就在阿迪达斯和耐克节节败退之时,国产运动品牌们已经快速崛起。就拿安踏来说,如今已经成功超越耐克,成为了中国第一运动品牌!

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